“当前茅台酒一瓶难求。”茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在2019中国酒业峰会中称,茅台必须做好服务,不能随便改变价格,由于茅台是行业龙头,存在“天花板”效应,若随意动价格,可能会造成连锁反应,影响行业的稳定发展。
虽然飞天茅台酒(指53度500ml飞天茅台酒)的出厂价和零售终端建议价都没有改变,但其真实市场价格已站上2000元/瓶,且还在不断升高。“茅台酒都已经卖到了2300元。”泸州老窖董事长刘淼表示。
在茅台酒供需仍紧张甚至一瓶难求下,近期众多名优白酒也上演涨价潮。
5月以来,五粮液、洋河股份、国窖1573、青花汾酒、青花郎、剑南春等知名品牌掀起一轮集中涨价或停供。西凤酒、今世缘、酒鬼酒等区域强势品牌也跟进。
6月1日,五粮液新的零售价格体系已开始执行。其中第八代经典装五粮液官方建议零售价为1199元/瓶,第七代五粮液官方建议零售价为1399元/瓶。
“在本轮涨价的触发因素是茅台价格维持高位、五粮液新品换代挺价。”有白酒业分析师表示,今年一季度白酒企业业绩高增长,加上淡季名酒集中涨价,显示了酒企对后市的需求判断乐观,名酒意在通过涨价来提升品牌形象。
不过,一面是名酒酒企掀起涨价潮,一面是行业亏损面有所扩大。
李保芳认为,白酒行业目前的发展环境好不好、有没有压力,关键还要看产品品质。好的东西不愁卖,未来茅台将努力扩大产能,缓解市场压力。而未来地产酒也不会被消灭,将会长期存在。
对于高端白酒的涨价潮,王朝成认为,2019年超高端、高端白酒不断涨价是不可持续的,理由则包括经济形势、居民收入等诸多因素。
不过,中泰证券首席经济学家李迅雷在接受记者采访时称,除经济形势、居民收入外,影响白酒价格的因素还有很多。其个人判断,未来高端白酒价格会继续上涨。
李迅雷进而表示,现在的经济形势等存在一定压力。但也应看到,一方面,整个白酒行业持续受益于消费升级的大趋势;另一方面,白酒行业集中度也在快速提升。白酒行业的亏损面在扩大,因为亏损企业的市场被抢走了。